Online marketing is het gebruik van webgebaseerde kanalen om een boodschap over het merk , de producten of diensten van een bedrijf aan zijn potentiële klanten te verspreiden. De methoden en technieken die worden gebruikt voor online marketing omvatten e-mail, sociale media, display-advertenties, zoekmachineoptimalisatie (SEO) , Google AdWords en meer. Het doel van marketing is om potentiële klanten te bereiken via de kanalen waar ze hun tijd besteden aan online lezen, zoeken, winkelen en socializen.
Voordelen van online marketing
Een belangrijk voordeel van het gebruik van online kanalen voor de marketing van een bedrijf of product is de mogelijkheid om de impact van een bepaald kanaal te meten, evenals hoe bezoekers die via verschillende kanalen zijn verkregen, omgaan met een website of bestemmingspagina-ervaring. Van de bezoekers die converteren naar betalende klanten kan nader geanalyseerd worden welke kanalen het meest effectief zijn in het werven van waardevolle klanten.
Analytics voor web- of mobiele app-ervaringen kan helpen bij het bepalen van het volgende:
Welke online marketingkanalen het meest kosteneffectief zijn om klanten te werven, op basis van het conversiepercentage van bezoekers naar klanten en de kosten van die bezoekers.
Welke kanalen effectief zijn in het verwerven en stimuleren van een hogere levenslange waarde voor klanten, zoals e-mailmarketing, die herhalingsaankopen bij eerdere klanten stimuleert.
Welke cohorten klanten vertonen een sterk betrokkenheidsgedrag en een hoog potentieel voor upsells, zoals software of mobiele apps, die verwachten meer producten te verkopen aan klanten met een hoge betrokkenheid.
Voorbeelden van online marketing
Enkele voorbeelden van online marketingcampagnes zijn:
Canon adverteert voor zoekwoorden gerelateerd aan ‘fotografie’ in de zoekmachines van Google, Yahoo en Bing om hun camera’s aan een relevant publiek te verkopen om verkeer naar een specifieke webpagina te leiden.
Whole Foods verzamelt e-mailadressen op hun website om e-maillijsten te maken die kunnen worden gebruikt om reclame te maken voor nieuwe producten, verkopen en evenementen in hun winkels.
Dove maakt videoadvertenties en deelt deze met hun publiek op Facebook, Twitter en andere sociale-mediaplatforms om een gunstig gesprek over hun merk en producten te bevorderen.
Bite Beauty werkt samen met influencers om een nieuwe lipstick te promoten bij hun doelgroep van hoogwaardige schoonheidsliefhebbers.
Hoewel online marketing veel mogelijkheden biedt voor bedrijven om hun aanwezigheid via internet te vergroten en hun publiek op te bouwen, zijn er ook inherente uitdagingen bij deze marketingmethoden. Ten eerste kan de marketing onpersoonlijk worden, vanwege het virtuele karakter van de levering van berichten en inhoud aan een gewenst publiek. Marketeers moeten hun strategie voor online marketing informeren met een goed begrip van de behoeften en voorkeuren van hun klanten. Technieken zoals enquêtes, gebruikerstests en persoonlijke gesprekken kunnen worden gebruikt om de algehele gebruikerservaring te begrijpen.
Online marketing kan ook druk en competitief zijn. Hoewel de mogelijkheden om goederen en diensten te leveren in zowel lokale als verreikende markten mondiger zijn, kan de concurrentie aanzienlijk zijn. Bedrijven die in online marketing investeren, merken mogelijk dat de aandacht van bezoekers moeilijk te trekken is vanwege het aantal bedrijven dat hun producten en diensten ook online op de markt brengt. Marketeers moeten een balans ontwikkelen tussen het bouwen van een unieke waardepropositie (UVP) en merkstem terwijl ze marketingcampagnes testen en bouwen op verschillende kanalen.
Het is duidelijk dat online marketing geen eenvoudige taak is. En de reden waarom we zijn beland in deze wereld van ‘deskundige’ internetmarketeers en seo specialisten die hun aanbiedingen constant blijven aanmoedigen om ons te helpen zicht te bereiken en de massa binnen te dringen, is vanwege de laag van onbekendheid die ons is geboden mede dankzij één sleutel speler: Google. De gehulde algoritmen van Google die meer dan 200 rangschikkingsfactoren vertroebelen in een eenvoudige en gemakkelijk te gebruiken interface, hebben bedrijven nu al meer dan een decennium verward.
Internet marketing begrijpen
De kernalgoritmen van Google en de geneigdheid om de gegevens te verbergen in lagen van onbekendheid, is niet iets nieuws. Het is echter van cruciaal belang voor elk begrip van marketing op het internet, simpelweg omdat deze zichtbaarheid de kern vormt van al het andere dat u doet. Vergeet voorlopig geen sociale media en andere vormen van marketing. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) biedt de spreekwoordelijke sleutel tot nagenoeg onbegrensde hoeveelheden verkeer op internet.
Hoe beter u SEO leert en begrijpt en hoe meer stappen u neemt om deze ogenschijnlijk verwarrende en complexe discipline te leren, hoe groter de kans dat u organisch wordt weergegeven in de zoekresultaten. En laten we eerlijk zijn, organisch zoeken is belangrijk voor online marketing. Aangezien de meeste mensen geen massieve advertentiebudgetten hebben en het eerste niet weten over loodmagneten, pagina’s knijpen en verkooptrechters, is zichtbaar verschijnen cruciaal voor succes op lange termijn.
Wanneer het verkeer naar uw website of blog komt, bijna ongebonden, geeft het u de mogelijkheid om verschillende marketinginitiatieven uit te proberen. Zonder dat verkeer moet u echter geld uitgeven aan dure advertenties voordat u daadwerkelijk de effectiviteit van uw aanbiedingen bepaalt en uw kosten per acquisitie (CPA) onthult, twee dingen die de kern vormen van het opschalen van elk bedrijf online.
Ik vergelijk dit met een paradoxaal Catch-22-scenario, omdat het lijkt alsof zonder één je het andere niet kunt hebben. Er is geld voor nodig om verkeer te genereren, maar er is verkeer voor nodig om geld te verdienen. Dus maak niet de fout die miljoenen andere online marketeers over de hele wereld maken. Probeer, voordat u probeert om verkeer naar uw aanbiedingen te schalen of te verzenden, dingen in de vergetelheid te splitsen en uw conversiepercentages te bepalen voordat u in het hoofd gaat duiken.
Het vertrouwen van Google verkrijgen
Het grootste probleem dat de meeste mensen hebben wanneer ze iets willen leren over het genereren van meer verkeer naar hun website of het vergroten van hun zichtbaarheid op verschillende online media, is dat ze proberen het minste werk te leveren voor het grootste rendement. Ze snijden hoeken en ze nemen snelkoppelingen. Daarom falen ze. Als u het nu serieus wilt nemen om iets op internet te verkopen, moet u het vertrouwen van Google winnen.
Het vertrouwen van Google verkrijgen gebeurt niet van de ene dag op de andere. Het kost tijd. Denk na over het opbouwen van uw relatie met iemand. Hoe langer je die persoon kent, hoe groter de kans dat het vertrouwen stijgt. Dus de redenering is dat als Google je net heeft ontmoet, het moeilijk zal worden om je te vertrouwen. Als u wilt dat Google u vertrouwt, moet u andere mensen die Google al vertrouwt, voor u instaan. Dit staat ook bekend als linkbuilding.
Maar ik heb het niet over enige vorm van linkbuilding. Ik heb het over organische linkbuilding door er naar toe te gaan en onverzadigbare ‘ankerinhoud’ te maken op uw website, en vervolgens te linken naar die inhoud met al even geweldige content die is gemaakt op autoriteitssites zoals Medium, Quora, LinkedIn en andere publicatieplatforms. Het is niet eenvoudig door welke maat dan ook. Google is tegenwoordig veel meer op hun hoede voor nieuwkomers dan het ooit was.
Als u online marketing wilt begrijpen, moet u echter begrijpen hoe belangrijk het is om het vertrouwen van Google te vergroten. Hier zijn drie kerncomponenten bij betrokken. Deze drie kerncomponenten zijn als de pijlers van vertrouwen die alle Google + 200 factoren voor rankingfactoren omvatten. Elk van die regels kan worden gecategoriseerd en gecatalogiseerd in een van deze drie pijlers van vertrouwen. Als je wilt rangschikken op de eerste pagina of op de eerste plek, moet je je richten op alle drie, en niet slechts op een of twee van de drie.
Trust Component # 1: geïndexeerde leeftijd
Het eerste onderdeel van Google’s vertrouwen heeft te maken met de leeftijd. Leeftijd is meer dan een getal. Maar het is niet alleen de leeftijd waarop u uw website voor het eerst registreerde. De geïndexeerde leeftijd heeft te maken met twee factoren: i) de datum waarop Google uw website oorspronkelijk heeft gevonden, en; ii) wat is er gebeurd tussen de tijd dat Google uw website en het huidige moment heeft gevonden?
Denk even aan een relatie. Hoe lang je iemand kent, is ongelooflijk belangrijk. Het is niet het all-in-alles, maar het is fundamenteel om te vertrouwen. Als je iemand al jaren en jaren kent en andere mensen die je kent die je al vertrouwt, kunnen instaan voor die persoon, dan vertrouw je ze veel vaker, toch? Maar als je zojuist iemand hebt ontmoet en ze niet zo goed hebt doorgelicht, hoe kun je ze dan vertrouwen?
Trust Component # 2: Autoriteit
Wat is de autoriteit van uw website of webpagina, of enige andere pagina op internet waar u probeert zichtbaarheid te krijgen? Autoriteit is een belangrijk onderdeel van vertrouwen en het is sterk afhankelijk van kwaliteitslinks afkomstig van websites die Google al vertrouwt. Autoriteit heeft grotendeels betrekking op de off-page optimalisatiediscipline van SEO die zich voordoet buiten de webpagina in tegenstelling tot de on-page optimalisatie die direct op de webpagina plaatsvindt.
Wat zijn bijvoorbeeld de kwaliteit en kwantiteit van de links die in de loop van de tijd zijn gemaakt? Zijn het natuurlijke en organische links die voortkomen uit relevante en hoogwaardige inhoud, of zijn ze spammy links, onnatuurlijke links of komen ze uit slechte link-buurten? Zijn alle links afkomstig van dezelfde enkele websites in de loop van de tijd of is er een gezonde hoeveelheid wereldwijde IP-diversificatie in de links?
Trust Component # 3: Content
Inhoud is koning. Het is altijd geweest en dat zal het altijd blijven. Het creëren van inzichtelijke, boeiende en unieke inhoud moet centraal staan in elke online marketingstrategie. Maar al te vaak houden mensen zich simpelweg niet aan deze regel. Het probleem? Dit vergt een buitengewone hoeveelheid werk. Iedereen die zegt dat inhoud niet belangrijk is, is echter niet volledig transparant met u. Je kunt niet uitblinken in marketing op internet zonder kwaliteitscontent te hebben.
Kwaliteitsinhoud wordt eerder gedeeld. Door weg te blijven van het maken van “dunne” inhoud en meer te focussen op inhoud die bronnen citeert, is het lang en bereikt het unieke inzichten, u zult in de loop van de tijd het vertrouwen van Google kunnen winnen. Vergeet niet dat dit gebeurt als een onderdeel van de tijd. Google weet dat je niet zomaar naar buiten kunt gaan en binnen een paar dagen enorme hoeveelheden inhoud kunt maken. Als je content probeert te draaien of op een andere manier te dupliceren, krijg je een Google-penalty en wordt je zichtbaarheid onderdrukt.
Een overkoepelende weergave van marketing op het web
Oké, als je nog steeds bij me bent, fantastisch. Je bent een van de weinigen die het niet erg vindt om door een beetje hopeloze duisternis te waden om weer op de kusten van hoop te komen. Maar voordat we te ver vooruit springen, is het belangrijk om te begrijpen wat online marketing is en wat niet. Die definitie biedt een kernbegrip van wat er nodig is om alles op internet te vatten, of het nu gaat om een product, dienst of informatie.
Als we het hebben over marketing op internet, hebben we het over het genereren van verkeer of het verbeteren van de zichtbaarheid via een aantal manieren. Elke vorm van reclame die op het internet wordt gemaakt om een product, persoon, service, bedrijf of plaats te promoten, kan worden beschouwd als online marketing. Om echter te slagen in deze arena, of het nu SEO, sociale media, e-mailmarketing of daarbuiten is, moet u ervoor zorgen dat u zich eerst en vooral aan de drie pijlers van vertrouwen houdt.
Soorten online marketing
Er zijn tien essentiële soorten marketing die online kunnen worden gedaan. Sommige hiervan kunnen worden onderverdeeld in organische marketing en andere kunnen worden gecategoriseerd als betaalde marketing. Organisch is natuurlijk de aantrekkingskracht van marketingprofessionals van over de hele wereld. Het is gratis en het onbelaste verkeer dat maar blijft komen. Betaalde marketing aan de andere kant is nog steeds een zeer aantrekkelijke propositie zolang de marketing zichzelf terugbetaalt door het juiste type aanbieding te hebben dat converteert.
# 1 – Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
SEO moet een kerntactiek zijn in elke marketingstrategie. Hoewel het in het begin moeilijk te begrijpen lijkt, zolang je de juiste koers, boek of gesproken boek vindt en je tijd besteedt aan leren, ben je in goede vorm. Aangezien er meer dan 200 rangschikkingsfactoren zijn in de huidige algoritmen van Google, is het van essentieel belang voor het succes van uw website of blog om te leren, te verteren en met succes goede SEO-tactieken te implementeren.
Besteed aandacht aan de vaak over het hoofd gezien on-page optimalisatie-elementen, zoals uw paginasnelheid, die kan worden bepaald met behulp van tools zoals GTMetrix, Pingdom en Google’s eigen paginasnelheid Insights.
Gebruik de nieuwe AMP-specificatie (Accelerated Mobile Projects) van Google om ervoor te zorgen dat u relevant wordt weergegeven voor mobiele zoekopdrachten met deze nieuwe bliksemsnelle laadspecificatie.
Gebruikt de Webmasterhulpprogramma’s van Google voor suggesties voor het afstemmen van de gestructureerde gegevens, rich cards en andere HTML-verbeteringen van uw site, zoals het vinden van dubbele titel- en metatags, enzovoort.
Lees de richtlijnen voor webmasters van Google en zorg ervoor dat uw inhoud en uw algehele SEO-strategieën in overeenstemming zijn met wat de zoekgigant zoekt.
Bouw altijd hoogwaardige, relevante inhoud die uniek, inzichtelijk en boeiend is, zodat de weg wordt geëffend voor een grotere kans dat bezoekers die inhoud op organische en natuurlijke wijze delen.
# 2 – Search Engine Marketing (SEM)
Organic SEO’s flip-side biedt een betaalde methode voor marketing op zoekmachines zoals Google. SEM biedt een manier om advertenties weer te geven via netwerken zoals Google’s Adwords en andere betaalde zoekplatforms die op internet beschikbaar zijn op sociale mediasites zoals Facebook, Instagram en zelfs videosites zoals YouTube, die steevast de op één na grootste zoekmachine ter wereld is.
Door SEM te gebruiken, biedt het u een geweldige manier om het woord snel en effectief te verspreiden. Als u over het budget beschikt, is marketing op zoekmachines voor concurrerende zoekwoorden wellicht de juiste optie voor u. Maar wees voorbereid op ponyrijden. Zoekwoorden kunnen variëren van een paar cent tot meer dan $ 50 en meer. De kwaliteitsscore voor elke term is een weerspiegeling van wat u kunt verwachten te betalen voor bieden op dat zoekwoord. Hoe lager de concurrentie, hoe lager de kwaliteitsscore en hoe lager de prijs.
SEM dekt niet alleen het betalen voor klikken, maar ook het betalen voor vertoningen. Dat betekent bijvoorbeeld dat elke 1000 keer uw advertentie wordt weergegeven, u een vooraf afgesproken bedrag betaalt, ongeacht of iemand erop heeft geklikt of niet. Hoewel dit een minder populaire vorm van adverteren is, bestaat deze nog steeds op sommige platforms.
# 3 – Social Media Marketing
Een van de populairste vormen van marketing van alles wat nu online is, is via sociale mediakanalen zoals Facebook en Instagram, onder andere. Sociale media bieden een bijna directe manier om de massa te bereiken, maar het is zeker niet eenvoudig of gemakkelijk om verzadiging te bereiken, vooral als we het hebben over miljoenen volgelingen.
In een aantal recente artikelen, waar ik een aantal opkomende sterren van sociale media heb geïnterviewd, zoals Jason Stone van Millionaire Mentor, Sean Perelstein, die StingHD tot een wereldwijd merk heeft gebouwd en Nathan Chan van Foundr Magazine, en nog vele anderen, is het vrij duidelijk die multi-miljoen-dollarbedrijven kunnen op de ruggen van wild-populaire sociale media kanalen en platforms worden gebouwd.
Het verkrijgen van die verzadiging is echter een frustrerend proces. Vanzelfsprekend gebeurt het niet van de ene op de andere dag. Op basis van mijn gesprekken met een aantal rijzende sterren op sociale media, zijn er een paar dingen die gedaan moeten worden als het gaat om het verkrijgen van aandacht via een verscheidenheid aan sociale mediakanalen.
Zoek uw stem: beslis wat uw boodschap zal zijn en houd u eraan. Probeer niet alles voor iedereen te zijn. Neem een beslissing en blijf ernaar streven. Of het nu een onderwerp, idee, niche, bedrijf of iets anders is, doe je best om niet te aarzelen.
Wees echt en wees jezelf: mensen kunnen diegenen doorzien die proberen een front te vormen op sociale mediakanalen. Probeer niet iets te zijn dat je niet bent. Wees echt en wees jezelf. Het zal resoneren met mensen.
Lever waarde ongeacht wat: ongeacht wat u bent en wat u probeert te promoten, moet u altijd eerst waarde leveren. Ga uit van uw manier om anderen te helpen door zorgvuldig informatie te verzamelen die hen op hun reis zal helpen. Hoe meer u zich richt op het leveren van waarde, hoe sneller u dat spreekwoordelijke omslagpunt bereikt als het gaat om het ontploffen van uw fans of volgers.
Bied voortdurend contact met anderen: veel van de supersterren van sociale media waarmee ik heb gesproken, hebben gezegd dat ze in het begin de populaire profielen volgden en voortdurend commentaar leverden, gedeeld en geëngageerd waren met anderen. Niet alleen op hun eigen profielen, maar door direct commentaar te leveren op foto’s en gesprekken aan te gaan met andere feeds.
Als je serieus bezig bent met het vinden van je stem en het ontdekken van de geheimen van succesvol zaken doen, is Gary Vanyerchuck, CEO van Vayner Media, en vroege investering in Twitter, Uber en Facebook, arbitraged. naar de meest populaire sociale mediaplatforms en bouwde massale followings op en verspreidt vaak de geheimen van succes op een zeer motiverende en inspirerende manier.
# 4 – Pay-Per-Click (PPC) advertenties
PPC-reclame is een methode om te adverteren op zoekmachines zoals Google en Bing. Zoals eerder vermeld, betaalt u met PPC-advertenties telkens wanneer op die advertentie wordt geklikt. PPC-advertenties bestaan ook op sociale mediaplatformen zoals Instagram en Facebook. Als u zich echter bezighoudt met PPC-advertenties, is het belangrijk dat u de conversieratio’s bepaalt door trackingpixels te gebruiken.
Door de Facebook-trackingpixel of de Adwords-pixel te gebruiken, kunt u uw doelgroep definiëren en werken om hen te verleiden terug te keren naar uw site. Laten we zeggen dat ze hun aankoop niet hebben voltooid of dat ze gewoon zijn komen opdagen en zijn weggegaan nadat ze iets aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd, of ze hebben een leadformulier ingevuld en verdwenen, je kunt die personen opnieuw targeten.
Opnieuw targeten is een van de meest effectieve manieren om uw bedrijf online te promoten, omdat u reclame maakt voor ‘warm’ verkeer of mensen die uw site al hebben bezocht. Als u ooit naar een website bent gegaan en vervolgens die advertenties heeft gezien die u op internet volgen, weet u precies wat opnieuw targeten is.
Bij het uitvoeren van PPC-advertenties is het belangrijk dat u de specifieke advertenties en zoekwoorden die u target, nauwlettend in de gaten houdt. U kunt dit doen door de Google Analytics UTM-builder te gebruiken om campagne-URL’s te maken die u kunt gebruiken om de campagnebron, het medium en eventuele zoekwoorden of termen die u target, bij te houden. Op deze manier kunt u de effectiviteit van elke campagne die u uitvoert bepalen en de precieze conversieratio berekenen.
Linkbuilding – Linkbuilding– picknicktafels
Er was een tijd in de SEO geschiedenis waardoor je met duizenden spam links uw website naar de top van de eerste pagina van Google kon brengen. Die dagen zijn al lang voorbij. Vergis je niet: Black hat SEO-technieken kunnen nog steeds werken. Maar ze zijn lang niet zo effectief meer en trouwens de resultaten zijn zeer korte duur.
Wij verzorgen voor u de professionele ontwikkeling van uw webshop. Volgens uw huidige website, in de stijl van uw bestaande huisstijl of met een volledig nieuw concept. De lay-out wordt zo ontwikkeld dat deze op alle pagina’s kan opnieuw gebruikt worden. Een betaalbare webshop laten maken kan reeds vanaf 2500 euro.
Wij zijn zeer gedreven webdesign specialisten gespecialiseerd in het ontwikkelen van CMS (content management systeem) websites in WordPress. Met WordPress kunt u op een makkelijke manier alles zelfstandig bijhouden. Onderhoud door een externe partij is overbodig omdat u de informatie op uw site zelf kunt wijzigen. Website laten maken aan een eerlijke prijs? Contacteer ons.
Wij zijn een zeer ervaren team van seo specialisten met de nodige kennis van Online Marketing. Onze specialiteit is zoekmachine optimalisatie voor B2B bedrijven in Vlaanderen. Sinds 2000 zijn we bezig met SEO en beschikken over heel wat jaren ervaring in het optimaliseren van websites en weten prescies wat er nodig is om jou website te laten scoren in Google. Elke dag optimaliseren wij de websites in verschillende sectoren van feesten, tot schilders, van tuinmeubelen tot advocaten, kortom elke sector kan bij ons terecht. !